德国涂料在2019年欧洲涂料排行榜的解读

德国涂料在2019年欧洲涂料排行榜的解读

　　 近日，杂志公布了2019年欧德国工业油漆榜单。中康油漆2018年涂料业务销售收入进德国工业油漆的总部位于欧洲。榜单中的销售额的单位以亿欧元计算。

　　 榜单中第五名的德爱威（油漆的配置），可以说是一个分水岭。包括德爱威德国工业油漆年销售额均在10亿欧元以上，总销售收入为1.亿欧元，占榜单总收入的比例为.%。第五名的德爱威与第四名的海虹老人相比，都处于13亿欧元的级别，相差不大。从第六名开始，年销售额都低于10亿欧元。其中第六名的贝科集团的销售额为6亿欧元，不到德爱威的一半。

<德国工业油漆的所在国来看，25强中德国涂料共有12席，几乎占据半壁江山！其它的13席中，丹麦和土耳其分别有2家，其余9家分布在9个国家中。这从侧面反映了德国工业的强大和实力，可以说“欧洲涂料看德国”！

　　 而德国的12涂料中，除了排名k22的巴夫斯是一个综合型的化学工业集团，自第二名德爱威开始，都是专注德国工业油漆，这也体现了德国工业的高精专特性。

　　 纵向来看，对比2017和2018年欧洲涂料25强的榜单，前五名排序稳定，第五名的德爱威与第六名始终保持着较大优势。变化较大的基本都是排名靠后的阵列。

　　 亚太地区是全球涂料主要市场之一，也是市场增长最快的地区。其中，中国占亚太地区一半以上的消费。2018年中国涂料产量达到了2204万吨，产值约2亿美元，规模接近全球的三分之一。中国市场对于涂料巨头们的重要性不言而喻。那么，看看欧洲排名前五的巨头在中国市场是怎样呈现在大众面前的。

　　 通过百度搜索和电商平台搜索，阿克苏诺贝尔在工业漆方面特别强大。在家装涂料方面，则是以其旗下的多乐士品牌呈现。多乐士定位大众人群，在中国市场具有较高的知名度。

　　 巴夫斯呈现的还是化学专家的形象，在家装涂料方面的形象不太突出。目前巴夫斯在京东和天猫都建立了旗舰店，与终端用户形成链接。

　　 佐德国工业油漆站是全球模板，没有专门的德国工业油漆站，但在京东和天猫上建立的旗舰店都比较符合中国用户的感官体验。

　　 德爱威涂料以“来自德国的功能性涂料”为品牌口号，人群定位中高端，其在中国本地化营销程度相对较高。德爱威建立了专德国工业油漆站，还分别在天猫和京东店建立了旗舰店，充分考虑了用户浏览体验和消费体验。环保健康和功能性是德爱威涂料决胜中国市场的两把利器。

　　 德国涂料在榜单的强势表现，是德国工业强大的印证，是德国工业品质的彰显，更是德国精益求精的工匠精神的体现。